咸因有心，有心才会感恩

咸从口，从戌（通悉）。从口获悉一切，是会意字。可见其意义是都、全，原本跟像盐的味道没关系。进一步的证明是：繁体的咸是“鹵咸”，从鹵（卤），咸音，而卤字是盐卤、卤素、饮料的浓汁、用盐水加五香或用酱油煮。因此，咸字确实只有“从口获悉一切"的意思，从中引出“都、全”的用法。

一开头就谈“咸"，因为“咸因有心”到底是什么意思？这几年，喜欢收听电台节目的人，当日子越靠近华人传统节日或带有温情作用的庆典，好比农历新年、中秋节、母亲节、教师节、父亲节等等时，只要你扭开收音机，转到中文电台， 总会有一回听到类似“母亲节到了，有心才会感恩，买份余仁生产品，向你至爱的人表示你的感恩之心”。余仁生在推销产品时，选择了采用“有心才会感恩”作为标语，并打出“回家过年过节，记得带一份余仁生－－一颗感恩的心”感性的话语，印在广告或购物纸袋上，再加个标志－－一颗红色的心图里头有“咸因”两个字：

换言之，“咸因有心”四个字没出现过，有的是“有心才会感恩”。有一回上商贸与文化课时，我把该“心图”给学生评论。学生们从各角度、方面分析，都肯定制作这个标志和标语的人（创作者就是已故游川先生）的创意，尤其把汉字的特点给表现出来。只是大家都觉得可惜的是“咸因”无法有合理的解释。这样的误会之所以产生是因为大家都记得“咸”字代表某味道的意思，却忘了或不知道它本来是“全、都”的意思，多读古文的人肯定知道咸是都或全部。“咸因”可以解释为“全因”，那么“咸因有心”就成了“全因有心”。

之后也有同学模拟学习，诸如上述方程式的标语陆陆续续出现在他们的课业里：
青吉有水，有水才能清洁 〖清洁剂广告创作〗
人只有言，有言才会认识 〖语言学习中心广告创作〗
唉，创意！创意需要清醒的头脑、敏锐的触角和深邃的观察力，而创意必备的工具则是丰富的时事知识加上强而有力的语言表达能力。模拟学习是走向创作、寻找创意的途径之一，不过若不能把自己从别人的影子解放出来，最终看到的是十字街头。同学的课业很多都得到“东施笑颦”的评语就是因为“入戏”（有人后来自认是中毒）太深，抹煞了本身的创意。然而单凭这句火红的广告标语，游川先生的创意无限和语言文字素养之高可见一斑了。

到今天，我还是认为余仁生的“有心才会感恩”是空前绝后的创作。





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游川《广告：说真话的谎言》和《广告大小眼》（大将出版）